您的位置: 锦州资讯网 > 历史

1PPC推广效果显而易见

发布时间:2019-11-27 04:54:16

  站长们都了解SEO和PPC构成SEM,大多数站长对于SEO都有自己的见解和应用经历,对于PPC却存在着对立两界的情况,有的站长觉得PPC能迅速提升排名,保持稳定流量,因而长期依靠PPC来做站推广;有的站长觉得PPC徒增运营成本,因而拒绝尝试使用PPC。通过我自己建站的经历,跟大家分享关于PPC的各个面,一起来辩证看待PPC。

  1、PPC推广效果显而易见

  (1)排名提升迅速

  PPC推广只要通过审核,能够迅速地看到效果,以我建站之初来看,在通过PPC推广的第一天便毫无悬念地进入了第一页,PPC推广第一个星期便带来了不少的意向用户,转换实际用户达到30个。这是SEO较短的时无法达到的效果,投放期间的排名比SEO更具备稳定性。

  (2)跟踪转换率简单

  增加代码,就能对PPC推广进行效果跟踪,对流量转换率进行比较,从而更好地进行关键词调整,使得PPC为意向用户有效地转换为实际用户发挥最大的作用。从跟踪代码来看,初期投入的PPC关键词减肥排行榜进入站的用户,大多点击的是减肥的攻略、减肥的技巧等页面的内容,对于站的产品页面却少有点击。因此,在运行一段时间后,考虑更换投放的关键词。

  (3)控制排名易操作

  能够通过调整关键词竞价来控制排名,操作起来较为简单,在PPC推广一段时间后,通过把竞价关键词从减肥排行榜调整为口碑好的减肥产品后,推广排名从第九名调整为第三名。因此,推广排名通过竞价来调整具体位置是极容易操作和控制的。

  2、PPC价格浮动性

  正是因为通过竞价来争取排名的位置,PPC具有价格浮动性。最初以较低的价格竞价到了口碑好的减肥产品的关键词,没过两个月,这个关键词火了,竞价的人多了,单次点击的价格涨了30%,通过分析计算发现,点击带来的意向用户转换为实际用户产生的成本大于价值了,严重违背了原本投放PPC推广的意愿。PPC价格的浮动性让我们没法及时控制成本,保持长期盈利。

  3、成本无预示地增加

  除了PPC单次点击价格的浮动外,还有恶意点击造成的成本无预示增加,当竞争对手发现了我们投放了PPC推广后,会反复点击,以增加我们的成本。除了竞争对手外还有闲着无聊的人和广告公司会恶意点击,这产生大量的无效恶意点击流量,变相消耗广告费用。例如在站运行四个月之后,通过跟踪转换率的代码统计分析的结果,我发现突然每天有上百次的无效点击,点击进入甚至都未浏览任何页面就关闭了,这明显是恶意点击造成的。因此,PPC推广除了会带来意向客户外,还会无预示地引来恶意点击。

  综上所述,我们需要在SEO和PPC之间寻找一个平衡点,让站优化有更好的客户转换杠杆效应在建站之初,可以选择PPC方式增加站有效流量和提高主关键词排名,通过PPC完成短时间内统计分析各类关键词的相关数据;随着运营时间增长,站逐渐改进完善,逐渐将关注度转移到如何提升站自然排名上,长远眼光看,只有自然排名的提升和稳定才能让站不容易被后浪拍在沙滩上。

  本文由减肥排行榜 原创,首发在A5,转载的时候请保留作者链接,谢谢。

猫咪
彩妆
排球
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的